01 米兰鞋展发布2020春夏三大主题

9月18日，第88届意大利米兰国际鞋展正式闭幕，作为球三大专业鞋展之一，米兰鞋展堪称全球鞋履潮流的风向标。

 

本次他们公布的最新报告显示：2020春夏季鞋履的色彩将更加多元化，对于鞋履材质的要求也达到了全新的高度。而 Designing Emotion（设计情感联结）、Code Create（未来科技感）、Empower Up（朋克风与异国文化）三大主题将是引领 2020春夏鞋履流行的主要趋势。

Designing Emotion（设计情感联结）

是指将现代科技与传统手工艺融合在一起，能够与消费者产生深层情感联系的鞋履。鞋楦形状将继续在大热产品的创造上起到至关重要的作用。

↑女鞋与童鞋：使用色调更为柔和的暖色调、暖棕色与起到点睛之笔的金属色调。

↑男鞋与童鞋：鞋履设计简洁，色彩明亮干净，通过大地色与明丽流行色调的对比，打造出复古感。

Code Create（未来科技感）

通过将自然与科技相结合，创造出全新的设计、材料和产品，重写着装标准和配饰的设计传统，拉近现实与虚拟世界之间的联系。通过使用天然材质和可持续人造材料，加强人们对于环境保护的认识。

↑女鞋与童鞋：使用色调为复古的明丽色调与自然的裸色。

↑男鞋与童鞋：Code Create 趋势将会主要体现在徒步鞋与定制鞋款上，创造出了一种神秘的未来感。主要色调为经典的自然皮革色调和充满科技感的艳丽颜色。

Empower Up（朋克风与异国文化）

主要由 Z 世代引领的年轻、积极流行趋势，更多地受到了朋克文化和现代非洲文化的影响。这些鞋履普遍为环保产品，设计有趣，将主要经由夏日特别胶囊系列推出。

↑女鞋与童鞋：鞋履设计主要被复古风和大胆花哨的朋克风影响，色调主要为明亮大胆的鲜艳色调和做旧色调。其中，中性色和蓝色调应用居多。

↑男鞋与童鞋：鞋履细节上主要受到现代非洲文化影响，色调明亮活泼，做旧的风格借鉴了八十年代的休闲装。

 

（来源：华丽志）

02 Allbirds加速中国市场扩张

有消息称，硅谷创业鞋履品牌Allbirds将于10 月在广州及11月在成都各开一家新店。

Allbirds，对于国内消费者来说或许还比较陌生，不过其在美国科技圈和时尚圈可以说是备受追捧。资料显示，Allbirds于2014年在美国旧金山创立，以羊毛运动鞋出名。其推出的鞋款以不用穿袜子的舒适性和可持续的环保理念为卖点，迄今只推出过两种鞋型——跑步鞋（runner）、懒人鞋（lounger）。由于Allbirds的创业地在硅谷，所以Allbirds最先在硅谷的圈子流行起来，并且在开售短短一年就受到硅谷IT精英们的疯狂喜爱，后开始在硅谷人士以外的圈子流行。

 

 

 

Allbirds于2019年正式进入中国市场。 今年4月，Allbirds 亚洲首店在上海兴业太古汇开业，品牌官网和天猫旗舰店也同步上线。5 月国内第二家实体店登陆了北京三里屯太古里。下半年，Allbirds 将于10 月在广州及11 月在成都各开一家新店。

 

 

 

 

每到一个城市开店，Allbirds都很重视与当地文化的交流，不仅会推出城市限定鞋款，还会将当地的建筑风格融入门店设计中。据了解，即将开业的广州店和成都店将分别带来以“某款重要的花朵”和竹叶青为灵感的城市限定款。

据Allbirds品牌全球业务总裁Erick Haskell透露：2019年开出4家新店后，Allbirds计划2020年在中国开出8到10家店，目前具体城市还没敲定。品牌首先会考虑一些具有创新力的城市，比如杭州和深圳。另外就是省会城市，比如西安、武汉、南京、重庆等。

（来源：北京商报）

 

03 买手店五年增6倍 低坪效常亏损

日前，中国服装设计师协会主办的2019年中国时尚大会上透露出的一组数据显示，五年间中国买手店从70余家发展到500余家，增长了6倍多。买手店的城市分布也从北京、上海等一线城市向二三线城市扩散。

 

 

消费升级带动下，年轻消费者希望买到个性更鲜明的时尚产品。需求推动下，买手店逐渐增多。与百货相比，买手店店内商品布局相对灵活，且承租能力较高，逐渐成为商场内主力店的替代品。

然而，买手店一边成为商场吸客的“新宠”，一方面也面临着经营困局。

近日，香港精品买手店Joyce Boutique载思集团发布重组方案。重组生效后，Joyce Boutique的上市地位将被撤销。值得注意的是，Joyce Boutique已连续四年出现亏损，亏损共计近2亿港元。

同时，意大利精品买手店10 Corso Como上海店已于5月底关闭，退出中国市场。行业专家表示，10 Corso Como败走中国与经营连年亏损有关。黄金地段的租金压力、本土化定位错位以及在中国水土不服的零售业态模式均是促使其败走中国市场的原因。

 

 

商业专家任力表示，时尚买手店倒闭、被收购的消息频出，意味着买手店面临着转型。“买手店不应该是高端奢侈品的集合店，否则会没有存在的意义；买手店应该注重稀缺性。”

此外，电商的发展也让时尚产品的同质化现象愈加明显，而同质化会让买手店的获客成本提高、客流量转化率下降，在这样的双重压力下，买手店的经营受到前所未有的威胁。

（来源：北京商报）

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来源 | 网络搜集整理 编辑｜张丽琼 排版｜Lily

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